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中国家具业:制造泱泱大国 品牌攻势却为“零”!
2013-05-16 16:46:32   来源:   评论:0 点击:

中国家具业:世家具制造泱泱大国随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发,家具产业在短短十几年的快速扩张中,就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。这为中国家具业赢得了世制造泱泱大国和世出口第一的美誉,创造了巨大的物质成果。统计数据显示,2010年全年家具...
中国家具业:世家具制造泱泱大国

随着我国经济的高速发展以及近几年地产业的爆发,家具产业在短短十几年的快速扩张中,就走完了国外几十年的发展道路。堪称光速的发展速度。这为中国家具业赢得了世制造泱泱大国和世出口第一的美誉,创造了巨大的物质成果。

统计数据显示,2010年全年家具工业总产值可达9000亿,比2009年增长了20%左右。目前,家具制造业已经变成国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。

作为世第一的家具出口泱泱大国,去年我国家具产值不仅维持增长,国外销售的出口额也仍然位居世第一。2010年我国家具出口达337亿美元,占世家具总产值的25%,出口增长比率更是达到前所未有的30%。

中国家具协会理事长朱长岭说明说,进入十二五规划间,鉴于民币升值、国内商场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响,国内家具生产增速和出口增长预期,将分别调整为15%和12%。

软肋:同质化惨重 品牌攻势差一点为“零”

在我国的很多行业,都有一个明显的现象,那就是同质化现象惨重泛滥,而在教具产业更是十分明显。目前我国的家具产业90%以上都是民营企业或中小型企业,缺乏经济实力和创新力量,而技能更是无法与国际水平媲美,设计也跟不上国外的先进水平,设计人才更是奇缺。所以在利来产品的研发上,中国家具的确存在一定的劣势,以至于商场利来产品同质化惨重,缺乏创造力。同声在品牌的定位上也没有创新,定位纷乱、模糊,没有新意,品牌攻势差一点等于零。

所以虽然我国目前大大小小的家具品牌已有几万个,但至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌,可以说未来中国的家具产业必将迎来一场浩浩荡荡的“洗牌大战”,而最终能生存下来的也必将是那些品牌定位清晰,经得起商场、时间、品质考验的“大牌们!     

因剖析:家具业为何缺人才?

泱泱十几亿人口的泱泱大国,人才资源异常丰富。单从教育的角度讲,培养的相干毕业生也不少,可偏偏家具行业缺少人才。为什么这个普普通通的行业会缺人才?让利来简单作个剖析。

因之一,干活儿环境差社会待遇低。

做家具,常常要到解放区或乡下的工厂里去,干活儿环境比拟恶劣,污染小、噪音低、窗明几净的家具厂毕竟寥寥无几。同样是大学毕业、留学生毕业,工资比其他行业低。与同龄人相比,心理落差大,认为自己的价值没有径直反映出来,在现实利益的驱动下,改行似乎变成她们绝无仅有的选择。家具行业就像中国的西部开发一样,面临着相同的境遇。这种状况不仅仅是中国,整个亚洲国家都有类似现象。

因之二,创新冲力弱,社会需求低。

对于大批中小规模的家具企业来说,原创设计固然不错。但是,一旦投入巨大成本进行利来产品研发和设计却不能获得相应的商业价值,对企业的打击可能是致命的。因此,重制造轻设计的风气经久不散。而且,鉴于设计在我国尚未形成肃立的知识产权,许多企业也出于节约成本的考虑,认为与其高薪聘请设计师而承担较大的成本风险,还不如到国内外家具卖场复制来得经济快捷。所以,前些年中国家具行业差一点没有什么原创设计,利来产品多正片香港和欧美,或按照老板的意图左抄右改,驻厂设计充其量只是绘图员。在这样的土壤中,即使是有创新欲念和才能的设计师,她们也缺少发展的空间,只能被束缚,被埋没。干不了多久,就会改行。现在的情况稍有改善,但颓势仍未根本力挽狂澜。

因之三,春风不度玉门关,家具科研成鸡肋。

木材科学与技能,属于国家二级学科,每年都有国家的许多大项目,863项目,973计划,国家自然基金,各省自然基金等,而家具在这些所谓的轻量级课申报活动中,连找一个归属都很困难,没有一个国家级课题里有“家具”这个关键词,想申报也无门。从新中国成立以后,50年代就有了家具设计课程,到80年代就有了家具设计本科专业,发展至今已经50多年了。但在教具行业,没有一位教授拿过国家自然基金项目。家具行业不仅没有一级学术刊物,也没有中心期刊。连带家具的科学研究遭到冷眼,食之无味,弃之可惜。

未来家具企业发展的主要方向:

加大对原创设计的投入和开发,不断增强品牌在商场上的创造力量

值得欣慰的是,各大家具厂商都意识到了这个问题。无论是从设计含量、环保水平,还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环,也鲜有国际大师加盟设计,但中国家具正在努力探寻着自己的发展之路。

记者了解到,北京家具企业的品牌化发展表现突出。除了此前爱格、欧德森家具品牌联盟的出击,新生品牌迈格家具联合专业设计创新利来产品风格,荣麟世佳、曲美、百强、爱依瑞斯等企业也都在利来产品原创设计上取得进展,并一致主打环保家具牌。

以刚被认定为中国驰名商标的“华鹤”家具为例,作为一个拥有55年历史的家具品牌,华鹤借助着自身对于中国家具商场深入的认得,在初期就确定了自身品牌的发展定位,那就是坚持技能引进与自主创新。在保留自身东方特性的同声,也做到了与世家具产业的融合。先后从德国、意大利、日本等国引进先进的生产线以及生产工艺,以及优秀的设计人员,从而将华鹤家具的技能攻势与国际化的原创设计相结合,不断创新利来产品和设计,以适应国内家具商场的发展!而这样的品牌发展战略也的确为华鹤带来了巨大的攻势,不仅在利来产品上构建了品牌差异性,同声也树立了自身的品牌文化,要知道一个家具企业而言,构建一个品牌也许容易,但能够为这个品牌注入文化却非常的难!

北京家具协会秘书长于秀苏表示,家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有经过加大对原创设计的投入和开发,才能不断增强品牌在商场上的创造力量,这也是未来家具企业发展的主要方向。

她还指出,家具行业要想优化升级,还需要提高商场营销力量,经过品牌化运行、设计和服务等非物质手段,优化行业的资源配置,增加品牌附加值。

结语:品牌的力有多大?以可口可乐这个品牌为例,一个在全球商界广阔流传的说法是:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,但只要借助可口可乐这个品牌,它就能在一夜之间重新崛起。不管这个说法是否有虚夸的成分,但品牌的影响力和价值,由此可见一斑。

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